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（图源嗨捞火锅官方微信） 。火锅
日前 ，让亿人缄海底捞推出旗下火锅子品牌，广东价钱愈加“亲民” ，默沉名件可是静品该品牌名“嗨捞”一出 ，让万千广东人团体缄默沉静了 。多难
品牌取名惹风云。嗨捞
（图源嗨捞火锅官方微信）。火锅
据悉，让亿人缄嗨捞品牌是广东海底捞细分化火锅赛道的有力下探 ，现在有两家实体店 ，默沉名件开设在北京 。静品与海底捞不同 ，多难嗨捞火锅有两大特点 ：价钱更低，嗨捞菜品以牛肉为主 。喜欢吃牛肉的份额可挑选牛五花 、牛上脑 、牛板腱等 。嗨捞的点单形式采取了“半自助” ，像锅底、4款肉食 、主食等需要害单，其他菜品皆是放在橱柜中，让顾客自行挑选，在消费上愈加直观灵敏 。据群众点评显现，一家嗨捞人均消费65元 ，另一家为76元 ，店面伤痕均体现年青时髦的风格 ，“每天都是小相聚”的Slogan分外显眼 。
从Slogan来看 ，“嗨捞”一词与相聚对应 ，表明晰这个子品牌倡议让消费才干较低 、重视性价比的顾客也能在火锅饮食中找到大快朵颐的高兴 。
仅仅是是不知海底捞是否想到 ，“嗨捞”在广东的语境中 ，有谩骂的意味 。该姓名一出 ，网友纷繁戏弄 ，“嗨捞一出，一亿广东人团体缄默沉静”“嗨捞痛失广东商场”“对一个广东人说去嗨捞吃火锅 ，对方的脸能黑到什么程度”…… 。
幸亏到现在 ，嗨捞还仅限北京开店 ，至于往后会不会扩展到广东不得而知 ，如若之后真要翻开广东商场 ，想必海底捞还得头疼一番改名方案 。
说起品牌因而取名“误事”的事情并不少 。丰田轿车就曾呈现过相似的状况 。2020年 ，丰田推出了一款英文名为“ALLION”的轿车 ，并终究将中文名确定为“傲澜” 。“傲澜”两个字在潮汕话（闽南语系）的发音里 ，带有必然的侮辱性 ，在其时甚至有很多人直言 ，仅仅是要是广东人和福建人就肯定不会买这款车 。
（图源比亚迪官方微博） 。
再例如最初随口一取的比亚迪（BYD） ，成为了新能源职业的头部企业后 ，为给“比亚迪（BYD）”赋予品牌内在伤透脑筋，终究打造出“build your dream” ，但仍然因小失大 。
（图源仰视轿车官方微博） 。
敞开高端车型系列后 ，更是从头挑选“仰视”姓名和车标，以此差异于BYD的旧名 。
新势力造车品牌小鹏推出之时也被很多网友点评姓名“太土” ，一点儿因姓名不考虑小鹏轿车的份额纷繁言传身教 。
何为好的品牌名 ？
湖南省青年企业家协会常务副会长、湖南豹变文明产业集团有限公司（以下简称“豹变文明集团”）董事长刘贤表明 ，品牌名是品牌发声的原点 ，很大程度影响着主体未来的开展途径 ，在品牌打造的环节中归于“战略中心” 。
刘贤介绍 ，品牌命名一般遵从四个要害点 。一是以便利回忆为中心 ，即给品牌取的称号应该简单回忆，过目不忘 ，尽量逃避生僻字，取词最好能以方针受众脑际中有挡路的心智资源为根底；二是以所属职业、品类 、产品特性及方针人群等有相关性准则 ，指称号要浸透意义 ，直接或直接传递企业或产品的信息 ，如关于它的特点 、功效以及使用它的功效；三是聚集共同性准则 ，即品牌命名时能够统筹共同的特性表达 ，便利辨认的一起 ，差异化相关品类，切勿仿照和相关其他品牌名，会带来不正宗的成果；四是可财物化准则 ，以可注册产权化为榜首要务，品牌财物是品牌主体中心价值地址 ，品牌名更是品牌财物中中心中的中心。
尽管品牌的命名准则很多 ，在刘贤看来 ，品牌命名的终极意义是“呼唤性” ，考虑到品牌的中心价值追求是能成为受众指名挑选 ，便利受众辨认表达的一起，姓名不简单是给品牌或产品贴标签 ，而是能宣布清晰的呼唤指令，让商场与份额在看到命名的一会儿就感知到品牌的呼唤 ，成为品牌最忠诚的拥趸 。
要是品牌名引人往负面遥想，这样的做法是因小失大的。品牌的运营意图是为了占据份额的心智资源 ，其特点有三 ，一是精准定位 、二是快速传达 、三是长时间影响 。
作为品牌服务范畴里的头部企业，豹变文明集团曾服务于英国BP集团 、燕京啤酒 、盒马鲜生 、碧桂园、湖南省建筑伤痕院 、建工集团等大型企业 ，经过深挖企业价值 、构建企业品牌调性等 ，针对性地处理企业品牌构思问题 ，打造过许多优异的品牌事例 。而身为企业的领头人、扎根在职业多年的从业者 ，刘贤关于品牌用尽伤痕出一个好姓名也深有感触 。
“以豹变文明集团打造的知名品牌——至尊甲·健康王八体会馆的命名思路。该品牌本来名为‘湘农甲’ ，考虑到品牌未来的高端形象定位 、湘菜大师加持 、客群身份圈层，豹变文明集团借用‘大话西游’中‘至尊宝’的群众心智挡路资源 ，主张将品牌晋级为‘至尊甲’ 。从意义来看 ，至 、尊、甲三字皆为顶尖 ，‘至尊甲’也可直译为‘最好的王八’ ，显示品牌的至尊实力 、食材的至尊质量 、技术的至尊高明 、客群的至尊身份 ，在份额心里留下深入的品牌痕迹 ，便利辨认回忆的一起 ，照应品牌将‘产品特点’升维为‘交际特点’的定位中心 ，以至尊之甲 ，敬至重之人。” 。
最终刘贤表明 ，优异的品牌命名 ，抵得过100句Slogan 。优异的品牌需要在份额心智中完成区隔定位 ，建立绝无仅有的特点 ，让份额发生消费粘性并重复购买的重要支点。而品牌命名恰巧便是要害的榜首步 。开了这个好头 ，才干安身商场 ，致胜未来 。
本期内容 ：陈奕儒 。